5 raisons de communiquer sur Instagram pour promouvoir votre activité

Instagram s’est imposée comme un levier puissant de visibilité pour les professionnels. Véritable vitrine digitale, la plateforme est aujourd’hui incontournable pour toucher efficacement le grand public et renforcer sa notoriété en ligne.

Si Facebook souffre d’une image vieillissante et est de plus en plus perçu comme un réseau social sur lequel il faut surfer entre fake news, propos haineux et publicités, Instagram, l’autre média social de la firme de Mark Zuckerberg, est pour le moment épargné de cette mauvaise réputation et devient un outil essentiel pour lancer et développer son business quelle que soit sa taille (TPE ou grande marque) et son périmètre (local ou international).

Découvrez 5 raisons d’intégrer Instagram dans sa communication digitale.

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1. Pour toucher une large audience jeune et connectée

Avec environ 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, Instagram demeure l’une des plateformes sociales les plus influentes à l’échelle internationale. En France, le réseau social comptait environ 26 millions d’utilisateurs en 2024, représentant près de 40 % des internautes français.

Bien que les 18-34 ans constituent toujours le cœur de l’audience, représentant environ 62 % des utilisateurs , la tranche des 35-54 ans connaît une croissance notable, illustrant une diversification de l’audience.

Les centres d’intérêt sur Instagram évoluent également. Si la mode et la beauté restent des thématiques phares, d’autres sujets gagnent en popularité, tels que le sport, le voyage, l’art, l’information et le bien-être .

Ainsi, Instagram s’affirme comme un canal de communication incontournable pour les professionnels souhaitant accroître leur visibilité et interagir avec une audience diversifiée.

5 raisons de communiquer sur Instagram pour promouvoir votre activité
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2. Pour booster votre notoriété et travailler sur votre image de marque

Élément graphique trait rond rose Webzako à Toulouse
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Instagram est avant tout un outil de communication qui repose sur l’image, le visuel, les jolis clichés. C’est donc un excellent canal pour travailler son image de marque, communiquer sur ses valeurs, son ADN. Avant de démarrer et de vous lancer dans les réels, les publications, les carrousels et les stories, réfléchissez à :

  • Comment voulez-vous être perçu en tant que marque ?
  • Quelle image voulez-vous renvoyer ?
  • Quel message voulez-vous faire passer ?
  • À qui vous vous adressez ?

En répondant à ces interrogations, vous allez faire un premier pas dans la élaboration de votre stratégie de communication social media.

Appuyez-vous sur les différentes fonctionnalités d’Instagram pour développer votre notoriété :

  • Les posts devront être des visuels (photos, vidéos) soignés, qualitatifs, qui « donnent envie ».
  • Les carrousels, ils se composent d’une sélection de plusieurs photographies ou vidéos. Ils peuvent contenir jusqu’à 20 éléments
  • Les stories seront, comme leur nom l’indique, un excellent moyen de faire du « storytelling », en décrivant votre activité de manière spontanée.
  • Les réels, copiés sur le concurrent de plus en plus sérieux TikTok, vous permettent de créer des contenus vidéos amusants, avec un fort potentiel de viralité, afin d’interagir avec vos abonnés et également de vous faire connaître auprès de nouveaux utilisateurs. 

3. Pour augmenter votre visibilité et rechercher l’engagement avec votre communauté

Bien que le fil d’actualité d’Instagram soit régi par un algorithme, celui-ci demeure plus favorable à la visibilité organique que celui de Facebook. En 2024, le taux d’engagement moyen sur Instagram s’établissait à 0,56 %, contre 0,063 % sur Facebook, soit près de 9 fois plus élevé .

De plus, les formats de contenu influencent l’engagement. Les carrousels, par exemple, affichent un taux d’engagement moyen de 0,69 %, supérieur à celui des photos (0,50 %) et des vidéos (0,55 %) . Ce format incite les utilisateurs à interagir davantage en faisant défiler plusieurs visuels au sein d’une même publication.

Cette notion d’interactions est clé sur les réseaux sociaux !

Une communication digitale réussie reposera sur un fort taux d’engagement, plutôt que sur la taille de votre communauté. Il vaut mieux avoir peu d’abonnés, mais être sûr que lorsque vous publiez du contenu sur votre compte un nombre conséquent d’utilisateurs voient, commentent, partagent ce contenu.

Plus vous aurez d’engagement, plus vous aurez de visibilité et plus vous attirerez de nouveaux abonnés.

L’avantage d’Instagram est que l’application propose toute une panoplie de fonctionnalités pour créer du lien avec votre communauté, en particulier via les Stories, avec l’aide des « stickers » ! Amusez-vous à préparer des quiz, faire des sondages, poser des questions, proposer des challenges, faire des comptes à rebours, ….

Instagram : les stories source d'engagement

4. Pour mettre en avant vos produits

Élément graphique trait rond rose Webzako à Toulouse
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Instagram est également un outil utile pour mettre en lumière vos produits. Plusieurs options peuvent être envisagées :

  • Le jeu concours : pour promouvoir un nouveau produit, lancez un jeu concours pour le faire connaître à vos abonnés, le viraliser auprès de leurs contacts et leur donner envie d’essayer (cf. un guide pour organiser un jeu concours sur Instagram).
  • Le fameux UGC (User Generated Content) : invitez vos abonnés à partager leurs expériences avec vos produits (via un #hashtag dédié) et repartagez dans vos stories ou vos posts leurs publications. Vous valorisez ainsi votre communauté, et vos clients seront les meilleurs ambassadeurs pour promouvoir vos produits.
  • Les influenceurs : pas besoin de cibler les plus populaires, vous pouvez vous focaliser sur des « micro-influenceurs », c’est-à-dire des utilisateurs actifs d’Instagram qui recensent un certain volume d’abonnés (à partir de quelques milliers) et qui utilisent Instagram pour partager leurs passions, leurs coups de cœur. Là aussi, la qualité prévaudra sur la quantité !
  • La fonctionnalité Instagram Shopping : elle vous permettra d’étiqueter vos produits sur vos publications et de les lier à votre site marchand.

Instagram Shopping : Tuto pour une boutique en ligne qui convertit

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Trait élément graphique bleu Webzako Toulouse
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5. Pour profiter d’un outil de communication professionnel

Instagram s’est imposé comme un canal de communication privilégié pour les entreprises, offrant des opportunités significatives en matière de visibilité et d’engagement. Les utilisateurs ont pleinement intégré cette dimension, comme en témoignent les statistiques suivantes :

  • 90 % des utilisateurs d’Instagram suivent au moins une entreprise ou une marque, 

  • 83 % des utilisateurs découvrent de nouveaux produits ou services sur la plateforme,

  • Un tiers des stories les plus consultées sont publiées par des entreprises,

  • Plus de 50 % des comptes utilisent l’onglet Explorer chaque mois,

  • 130 millions d’utilisateurs interagissent avec des publications shopping chaque mois,

 

Ces données illustrent l’importance pour les entreprises de disposer d’un compte professionnel sur Instagram.

Ce type de compte offre plusieurs avantages :

  • Accessibilité accrue : possibilité d’ajouter des coordonnées de contact directement sur le profil, facilitant ainsi les interactions avec les clients.

  • Intégration avec Facebook : liaison du compte Instagram à une page Facebook existante, permettant une gestion centralisée des publications et des publicités.

  • Analyses détaillées : accès à des statistiques précises sur la portée des publications, l’engagement de la communauté et le profil des abonnés, aidant à affiner la stratégie de contenu.

  • Publicité ciblée : possibilité de créer des campagnes publicitaires ciblées pour accroître la visibilité et atteindre de nouveaux segments de marché.

Instagram : profitez d’un outil de communication professionnel

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