La vidéo est devenu un outil indispensable dans l’élaboration de votre stratégie de communication. Aussi bien adoptée par les entreprises que par les internautes, nous vous expliquons pourquoi il est intéressant d’intégrer la vidéo marketing dans votre stratégie web.
En 2024, 52,5 millions de Français consultaient chaque mois des sites ou applications de vidéo en ligne, témoignant de l’ancrage profond de ce format dans les usages numériques.
YouTube demeure la plateforme de référence, avec 41,4 millions d’utilisateurs mensuels en France. Le temps moyen passé quotidiennement sur la plateforme est de 37 minutes, atteignant 1h08 pour les 15-24 ans.
À l’échelle mondiale, plus d’1 milliard d’heures de vidéos sont visionnées chaque jour sur YouTube, illustrant l’appétence croissante pour ce type de contenu.
La vidéo est donc devenue au fur et à mesure des années une nouvelle tendance dans les usages des internautes. Les formats courts, tels que les YouTube Shorts ou les vidéos sur TikTok, connaissent une popularité croissante, offrant aux marques de nouvelles opportunités pour toucher leur audience. Ce format est désormais le type de contenu le plus consommé sur Internet.
Proposer du contenu vidéo est donc un atout majeur dans votre stratégie de communication puisqu’il correspond aux préférences actuelles des internautes.
Une image vaut mieux que 1000 mots – Conficius
La vidéo est un format qui permet de délivrer de manière plus forte une information. En effet, le processus de traitement de l’information visuelle (appelé Visual Thinking ou pensée visuelle) permet une meilleure assimilation que la pensée linguistique.
Les études montrent que les internautes retiennent généralement mieux une information lorsqu’elle leur est présentée en vidéo plutôt qu’en texte seul, grâce à l’association simultanée d’images, de sons et de narration.
La vidéo permet également de toucher des personnes qui ne sont pas dans vos cibles. En effet, déchiffrer un texte demande un minimum d’effort de concentration. Or, la majorité des personnes consomment désormais le contenu sur mobile et sont dans une logique de snacking content. Les usagers souhaitent donc obtenir une information le plus rapidement possible. Intégrer la vidéo dans votre stratégie de communication est donc un appât facile puisque l’internaute viendra plus facilement vers une vidéo que vers un texte, et ce, même s’il ne connaît pas ou n’est pas intéressé par votre marque. La vidéo est donc le contenu idéal si vous souhaitez que votre message soit entendu et mémorisé.
Face à une consommation toujours plus mobile et silencieuse des contenus, de plus en plus d’entreprises intègrent du texte et des sous-titres dans leurs vidéos marketing – et ce choix repose sur des données concrètes.
Selon plusieurs études, près de 80 % des internautes visionnent les vidéos avec les sous-titres activés, et ces contenus sont regardés jusqu’à la fin dans une très grande majorité des cas.
L’ajout de texte à la vidéo rend votre contenu accessible à tous : aux personnes qui ont des problèmes d’auditions et aussi aux personnes ne parlant pas la même langue que vous, en effet elles ont la possibilité de traduire les sous-titres.
Cela permet d’améliorer le référencement car il permet aux internautes de trouver plus facilement vos vidéos en ligne. Les moteurs de recherche ne peuvent pas « regarder » les vidéos, ils recherchent du texte.
Le texte peut inciter les gens à s’intéresser à une vidéo avant même qu’elle ne commence à être diffusée. Pensez à créer une accroche percutante ou une image de couverture avec un titre qui incite au clic.
En 2025, la vidéo s’impose comme un pilier central des stratégies de communication sur les réseaux sociaux. Selon une étude de Wyzowl, 89 % des entreprises intègrent désormais la vidéo dans leur stratégie marketing, et 95 % des professionnels du marketing la considèrent comme essentielle.
L’efficacité du marketing vidéo se traduit par des résultats concrets :
90 % des spécialistes du marketing affirment un bon retour sur investissement.
87 % constatent une augmentation de la génération de leads
96 % estiment que la vidéo a renforcé la compréhension de leur produit ou service par les clients.
Ces chiffres soulignent l’impact positif de la vidéo sur les performances marketing et la perception de la marque.
Avez-vous vu déjà l’occasion de tester l’efficacité des vidéos sur vos réseaux sociaux ?
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