La vidéo : un format indispensable pour votre stratégie Social Media

La vidéo est devenu un outil indispensable dans l’élaboration de votre stratégie de communication. Aussi bien adoptée par les entreprises que par les internautes, nous vous expliquons pourquoi il est intéressant d’intégrer la vidéo marketing dans votre stratégie web.

Un usage de la vidéo en plein boom

La vidéo est un format de plus en plus plébiscité par les internautes. Le visionnage de vidéo représente plus d’un tiers de l’activité en ligne de ces derniers. De plus, depuis trois ans, le nombre d’heures de vidéos visionnées par jour sur Youtube a triplé par année, atteignant 1 milliard d’heures de vues en février 2017. En moyenne, une personne sur deux consulte des vidéos Youtube entre 2 et 3 fois par jour, par session de 40 minutes.

La vidéo est donc devenue au fur et à mesure des années une nouvelle tendance dans les usages des internautes. Ce format est désormais le type de contenu le plus consommé sur Internet. D’ailleurs, l’engouement pour la vidéo n’est pas prêt de s’arrêter puisque l’on estime qu’elle représentera 80 % de la consommation sur le web en 2020. Proposer du contenu vidéo est donc un atout majeur dans votre stratégie de communication puisqu’il correspond aux préférences actuelles des internautes.

Un message plus percutant grâce à la vidéo

Une image vaut mieux que 1000 mots – Conficius

La vidéo est un format qui permet de délivrer de manière plus forte une information. En effet, le processus de traitement de l’information visuelle (appelé Visual Thinking ou pensée visuelle) permet une meilleure assimilation que la pensée linguistique. Ainsi, 65 % des internautes ayant visionné une vidéo intègre et mémorise mieux l’information délivrée que l’aurait fait un texte.

La vidéo permet également de toucher des personnes qui ne sont pas dans vos cibles. En effet, déchiffrer un texte demande un minimum d’effort de concentration. Or, la majorité des personnes consomment désormais le contenu sur mobile et sont dans une logique de snacking content. Les usagers souhaitent donc obtenir une information le plus rapidement possible. Intégrer la vidéo dans votre stratégie de communication est donc un appât facile puisque l’internaute viendra plus facilement vers une vidéo que vers un texte, et ce, même s’il ne connaît pas ou n’est pas intéressé par votre marque. La vidéo est donc le contenu idéal si vous souhaitez que votre message soit entendu et mémorisé.

Un format adopté majoritairement par les marques

Aujourd’hui, plus de 60 %* des marques ont déjà utilisé la vidéo dans leur stratégie Social Media et toutes ont obtenus des résultats significatifs. En effet, 76,5 %* d’entre elles affirment avoir eu une retombée positive sur leur ROI et 73 % d’entre elles sont mêmes prêtes à augmenter leurs budgets dédiés à ce format. Les marques obtiennent en effet des résultats positifs en terme d’engagement, notamment avec Facebook qui obtient un taux moyen de 12,62 %* d’engagement . Ce format permet donc d’établir une relation avec votre client tout en obtenant un bon retour sur investissement.

Avez-vous vu déjà l’occasion de tester l’efficacité des vidéos sur vos réseaux sociaux ?

Sources : Animoto / Social Media Examiner /  leptitdigital