Les jeunes constituent une cible stratégique pour de nombreuses marques. Pourtant, leurs usages des réseaux sociaux évoluent rapidement. Entre baisse d’utilisation de certaines plateformes historiques, recherche de contenus spécifiques et prise de conscience des effets sur la santé mentale, les comportements changent. Décryptage des tendances 2026 pour mieux comprendre et adapter sa stratégie de communication, avec en fin d’article 10 idées de contenus Instagram et TikTok.
En tête, nous retrouvons toujours Instagram, Snapchat et TikTok, largement préférés par les jeunes. Ces plateformes restent dominantes en matière de divertissement, d’expression personnelle et de consommation de contenus courts. À savoir que Snapchat est principalement utilisé comme « messagerie ».
Cependant, leur utilisation connaît une baisse notable ces dernières années.
D’après l’étude 2019 de Diplomeo :
Cette diminution ne signifie pas un désintérêt total, mais plutôt une évolution des usages.
Les jeunes diversifient leurs plateformes, alternent les réseaux ou réduisent leur temps d’exposition. Le phénomène de saturation digitale joue également un rôle important.
💬Conseils pour votre stratégie
Pour toucher votre cible (ici les jeunes), nous vous conseillons de créer du contenu sur Instagram et TikTok en priorité.
Si vous voulez sortir du lot et capter leur attention, votre publication doit les intéresser en 2-3 secondes.
Ne faites pas de carrousels trop longs et, concernant vos vidéos, c’est pareil : misez sur un temps limité et une accroche très forte.
4 questions à vous poser avant de publier :
Les réseaux sociaux sont devenus de véritables outils de recherche pour les jeunes.
Une part importante des 15-24 ans utilise désormais Instagram ou TikTok pour :
Cette tendance s’explique par :
Les jeunes recherchent des contenus concrets, humoristiques, authentiques et immédiatement utiles ainsi que des contenus qui favorisent l’identification.
Pour les marques, cela implique de proposer une information claire, incarnée et adaptée aux codes des plateformes.
💬Conseils pour votre stratégie
Ces informations sont utiles pour vos créations de contenu.
Vous pouvez, par exemple, mettre en avant dans une publication les avis positifs et les témoignages de vos clients, ou alors vous pourriez partager une information récente de votre secteur d’activité.
Les raisons qui poussent les jeunes à se séparer de certains réseaux sociaux sont nombreuses. On retrouve en général :
Le besoin de déconnexion
Une perte d’intérêt
Le sentiment de perdre son temps
Une surcharge d’informations
Une pression sociale liée à l’image
En 2025, 39 % des jeunes ont décidé de quitter au moins un réseau social. Cette donnée illustre une tendance de fond : les jeunes ne consomment plus les plateformes de manière passive. Ils font des choix, sélectionnent leurs environnements numériques et recherchent davantage de sens.
Pour les entreprises, cela implique de produire un contenu réellement utile, engageant et aligné avec les attentes de cette génération.
Conseils pour votre stratégie
Éviter de perdre du temps à développer votre présence sur X et Facebook qui, comme on a pu le voir précédemment, n’intéressent pas les jeunes, ou très peu.
Néanmoins, même si TikTok est beaucoup supprimé, il reste un réseau phare chez les jeunes, donc il est à prendre en compte dans votre stratégie digitale.
Les réseaux sociaux ont pris une place importante dans notre société et encore plus dans le quotidien des jeunes.
Cette présence constante modifie les comportements, les relations sociales et la perception de soi.
Une utilisation excessive peut favoriser :
Des troubles anxieux
Une comparaison sociale permanente
Une baisse de l’estime de soi
Une dépendance aux notifications
Des troubles du sommeil liés à l’exposition prolongée aux écrans
Des études soulignent le lien entre temps d’exposition important et augmentation des symptômes anxieux ou dépressifs chez les adolescents.
L’usage devient problématique lorsqu’il remplace les interactions réelles, perturbe le sommeil ou génère un stress constant.
👉 Découvrez en détail les impacts négatifs des réseaux sociaux sur les jeunes.
| Idée | Exemple | Message clé |
| Vidéo courte qui présente l’équipe avec une anecdote amusante pour chaque personne (déclinable pour les grandes entreprises en réalisant une série de vidéos de présentation par secteur). | Maé 27 ans, community manager : « une fois, j’ai posté le contenu d’un client sur ma page perso Instagram, je ne l’ai remarqué que le lendemain… » | Entreprise moderne et accessible |
| Citation motivation avec un beau visuel, un texte clair et accrocheur. |
| Bienveillance |
| Vidéo ou carrousel d’un tutoriel : comment fonctionne un produit/article/outil. Il doit être rapide et donner les informations essentielles. | Expliquer comment se servir d’un filtre à eau : comment l’installer, comment être sûr qu’il fonctionne + ses bienfaits. | Transmettre un savoir |
| Vidéo sur un thème, comme Pâques. | Organiser un événement afterwork et préparer une chasse aux œufs dans l’entreprise. Les œufs seront cachés dans tous les secteurs, accompagnés d’une devinette/anecdote sur les métiers des secteurs pour mieux les comprendre ou les découvrir. | Cohésion d’équipe |
| Vidéo interview sur des profils de l’entreprise pour découvrir leur métier. | Séries de plusieurs vidéos : « 1 jour / 1 métier » | Valorisation de l’image de marque |
| Vidéo humoristique sur les clichés de votre secteur | Filmer une personne et lui demander les pires clichés de son métier sur notre métier VS ce qu’elle fait vraiment. | Valorisation du travail |
| Publication humoristique en utilisant un mème et un texte court pour mettre en avant une situation drôle. |  | Dédramatiser des situations stressantes |
| Stories Instagram sur un thème et inclure des sondages pour inciter à réagir. Les questions doivent être simples. | “Le saviez-vous ? D’après la FEVAD la mode est le secteur le plus apprécié des Français” + sondage oui / non ”D’après vous, laquelle de ces images est de l’IA ? » (en amont avoir posté les images et inscrire 1 et 2 | Inclusion de l’audience |
| Vidéo FAQ : déclinable en plusieurs séries de vidéos | #1 Quels contenus faire sur Facebook + réponse vidéo d’une personne de l’entreprise | Prise en considération de l’audience |
| Vidéo en reprenant une trend (tendance) du moment et en l’adaptant avec votre image de marque. Attention : les trends passent vite. Il faut l’exécuter quand l’audio est encore poussé par l’algorithme. | Il y a eu une tendance dite suite à la série bref. “Il avait besoin de s’asseoir 30 secondes, il s’est assis 20 ans” et les personnes montrent une évolution. Vous auriez pu reprendre l’audio et montrer une évolution dans votre métier ou le résultat de l’utilisation d’un produit (avant/après). | Ouverture à l’audience |
WEBZAKO est là pour vous aider à créer des contenus adaptés à vos cibles.
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